Razer, la marca global líder en estilo de vida para gamers, y Mars, líder mundial en snacks, han anunciado hoy la próxima evolución de su asociación: RESPAWN by Razer. Esta colaboración se fundamenta en su compromiso compartido de crear snacks diseñados específicamente para el público gamer.
De proyecto piloto a colaboración estratégica
Concebido inicialmente como una broma del Día de los Inocentes, RESPAWN fue lanzado por Razer como un proyecto piloto que rápidamente ganó popularidad con su innovadora línea de bebidas para el rendimiento mental. Tras este éxito, Razer colaboró con Mars para aprovechar su experiencia en snacks y lanzar un segundo producto piloto bajo su marca de chicles 5: RESPAWN by Razer, el primer chicle para gamers enriquecido con vitaminas del complejo B y extracto de té verde.
Gracias a la positiva acogida de consumidores y jugadores, Razer y Mars han oficializado una colaboración conjunta que trasciende la fase de prueba para desarrollar una gama completa de snacks diseñados «para gamers, por gamers». Esta colaboración sin precedentes es la primera de su tipo entre dos gigantes de la industria, y representa un enfoque innovador de colaboración en el sector alimentario, donde grandes marcas de diferentes ámbitos se unen para ofrecer un mejor servicio a sus clientes y redefinir la interacción entre rendimiento y estilo de vida en el mundo de los videojuegos.
Enfoque centrado en el jugador y filosofía de marca
RESPAWN se compromete con un enfoque centrado en el jugador, involucrando activamente a la comunidad gamer en todo el proceso de desarrollo del producto. Esto asegura que cada aspecto, desde los ingredientes hasta el empaque, satisfaga sus necesidades y preferencias. Con sabores atrevidos y una filosofía de marca basada en la inmersión, la energía y la innovación, RESPAWN aspira a ser un elemento esencial del estilo de vida gamer para los millones de jugadores de la comunidad.
Min-Liang Tan, cofundador y director ejecutivo de Razer:
RESPAWN representa una evolución estratégica en la expansión de la misión de Razer de servir a la comunidad global gamer mediante innovaciones innovadoras e intersectoriales. Nuestra colaboración con Mars extiende nuestro ecosistema centrado en el jugador al mundo de los snacks. RESPAWN es una plataforma diseñada para redefinir la forma en que los gamers disfrutan sus experiencias, con snacks diseñados específicamente para combinar con la energía, la concentración y la intensidad de los videojuegos de hoy. Juntos, estamos construyendo una marca que define la categoría y que satisface las necesidades cambiantes de millones de jugadores apasionados y dinámicos de todo el mundo.
Portafolio de productos: chicles y caramelos
La línea de productos de RESPAWN incluye dos categorías: chicles y caramelos, con sabores atrevidamente deliciosos para sumergir a los jugadores en el fragor de la batalla u ofrecer sabores suaves y placenteros para sesiones de juego nocturnas.
Gülen Bengi, director principal de Marketing de Mars y director de Desarrollo de Mars Snacking:
Al formalizar nuestra alianza con Razer, no solo lanzamos nuevos snacks, sino que también descubrimos una forma completamente nueva de innovar. RESPAWN está diseñado por y para gamers. Esto es lo que significa estar verdaderamente obsesionados con el consumidor. Al combinar nuestra experiencia en la elaboración de snacks con las profundas raíces de Razer en la cultura gaming, hemos cocreado RESPAWN, una marca nacida del conocimiento de la comunidad, diseñada para momentos y necesidades específicas durante el juego. Es un paso audaz para redefinir la construcción de marca, donde los fans no son solo el público, sino también cocreadores. Junto con Razer, nos entusiasma convertir RESPAWN en la marca de snacks para gaming más popular del mundo.
El futuro portafolio de RESPAWN incluirá una amplia gama de snacks, cocreados con gamers para enriquecer cada momento de juego. Los productos ya están disponibles en tiendas seleccionadas de EE. UU. y China.
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